Чему-чему, а ассортименту детских игрушек никакой кризис точно не грозит – спасибо производителям. Но чем больше выбор, тем больше вероятность нарваться на некачественный и даже небезопасный товар. С 1 марта 2025 года на Брянщине и по всей стране введут обязательную маркировку детских игрушек.

Всё по-честному.

Эксперимент по маркировке детских игрушек начался 20 декабря 2023 года и закончится через два месяца, 1 декабря. А с 1 июня 2025 года на все новые детские товары должны будут наносить спецотметки.

Так, «правильные» игрушки будут фильтроваться госсистемой «Честный знак», которая позволит отслеживать маршрут от производителя до покупателя.

Какие детские товары будут маркировать:

• самокаты, ходунки, педальные автомобили и другой детский транспорт;
• модели автомобилей;
• мягкие игрушки;
• куклы;
• коляски для кукол;
• головоломки;
• карточные настольные игры;
• конструкторы;
• другие настольные игры, включая детские столы для пинбола и бильярда.

Исключения: ёлочные украшения, трёхколесные велосипеды и воздушные шары, которые продаются россыпью.

Как будут ставить «метку»? В «Центре развития перспективных технологий» (оператор системы «Честный знак») рассказали, что для маркировки на упаковку нанесут уникальный цифровой код DataMatrix. Система его просканирует и сравнит с данными, которые привязаны к маркировке.

Что интересно, покупатель сможет сам отследить логистическую цепочку и проверить происхождение игрушки (см. ниже – «Как можно будет проверить маркировку игрушки»).

Игрушки из свинца и ртути.

Выходит, весь игрушечный контрафакт или серый импорт в скором времени должен покинуть рынок. К слову, в России уже несколько лет маркируют разные товары – от продуктов до лекарств. По оценке экспертов, с момента запуска системы маркировки в 2019 году и до начала 2024-го экономический эффект составил около 800 миллиардов рублей.

– Оборот нелегального табака и парфюма снизился на четверть, воды и обуви – на треть, шин и покрышек – вдвое, – рассказали в «Центре развития перспективных технологий». – На рынке воды выявлено 460 производителей, о которых не было известно государству, на рынке БАД оказалось в восемь раз больше импортеров и на 95% больше производителей, чем было заявлено.

Что касается детских товаров, то, по данным Минпромторга, в 2023 году доля контрафакта выросла с 25 до 32%. Чем так опасен пиратский ввоз? Непроверенные игрушки могут содержать ртуть, свинец, фенол, формальдегиды и другие токсичные вещества.

А вот исследование Роскачества прошлого года. Эксперты провели выборочную проверку товаров для детей – закупали из магазинов, маркетплейсов, ларьков. Выяснилось, что 9 из 10 товаров выборки являются токсичными...

Непромаркированный импорт смогут ввозить до 1 сентября 2025 года. Но с февраля 2026-го продажу и отечественных, и импортных игрушек без «метки» планируют полностью запретить.

Кстати, уже прошёл первый эксперимент по маркировке детских игрушек на таможенном складе – на территории «БиЭмДжей-Логистикс» в Подмосковье. Коды маркировки наносили на игрушку-антистресс и модели машин из известного сетевого магазина детских игрушек.

Сплошной антистресс.

А какие игрушки сейчас пользуются особым спросом у детей и взрослых? На днях Роскачество опубликовало цифры на этот счёт. 

Выяснилось, что в 2024 году вырос спрос на чебурашек и, наоборот, упал на плюшевых капибар. По-прежнему из моды не выходит такой хит, как поп-ит (те самые разноцветные залипательные «пупырки»), а вот спрос на его конкурента – симпл-димпл – падает.

– Спрос на игрушки оценили аналитики ресурса «Чек Индекс», который отслеживает изменения в сфере розничных продаж, опираясь на сведения Оператора фискальных данных, который ежедневно обрабатывает свыше 44 млн. чеков с более чем миллиона онлайн-касс по всей России, – пояснили в Роскачестве.

В целом эксперты отметили рост среднего чека на детские игрушки, объяснив это выбором более качественных и дорогих товаров. Так, средний чек детских товаров, приобретаемых в обычных магазинах, вырос на 10% – до 2601 рубля.

Игры и игрушки для детей обошлись на 11% дороже в офлайн-магазинах (и в среднем стоили 727 рублей) и на 6% дороже, чем в онлайне (801 рубль).

Вот какие игрушки сейчас особенно популярны (и насколько вырос интерес покупателей):

• Антистресс-игрушки – на 21%;
• Поп-ит (антистресс) – на 35%;
• Сквиш (антистресс) – на 103%.

Также россияне стали больше нуждаться в плюшевом друге. В 2024 году, по оценке исследователей, спрос на мягкие игрушки вырос на 8%.

ВАЖНО:

Как можно будет проверить маркировку игрушки:

1. Установите на смартфон приложение «Честный знак».
2. Наведите камеру смартфона на маркировочный код игрушки. На экране появится вся информация: страна-производитель, дата производства, название, состав и сертификат соответствия.
3. В случае нарушений можно сразу же сообщить о них контролирующим органам. Для этого в приложении есть специальная кнопка.

ЦИФРЫ:

220,7 млрд. руб. – объём российского рынка игр и игрушек в 2023 году.

201,3 млрд. руб. – объём рынка в 2022-м.

При этом доля отечественных производителей игрушек не превышает 10%, всё остальное – импорт.

По данным Центра мониторинга, исследований и экспертизы АИДТ.

Подготовила Ольга Умарова.