В России стартовал аттракцион невиданной щедрости под названием «Чёрная пятница». Продлится акцию неделю, за которую можно успеть купить массу подешевевших, но не слишком нужных вещей. О том, почему крупные распродажи перестали быть выгодными и как они устроены, объяснили специалисты Роскачества.

Устали от скидок.

«Black Friday» во всём мире проходит с 29 ноября до 1 декабря. Но на маркетплейсах «чёрнопятничные» скидки, акции и распродажи поджидают уже с конца октября.

Та же картина – во многих оффлайн-магазинах. Только и успевай покупать «по самой низкой цене».

Но не спешите доставать кошельки. И дело не только в накрученных скидках, считают эксперты.

Вот почему сейчас невыгодно тратиться в дни распродаж:

1.  «Нарисованные» скидки:

По оценке экспертов рынка, объём поддельных скидок составляет 50%. Но в расчёт не берут ряд факторов, например, выставление товара уже с завышенной ценой, увеличение цены в период распродаж и другие махинации.

Поэтому на деле количество ненастоящих скидок куда выше.

– Для самых неискушенных продавцов существуют гиды и курсы, которые рассказывают, как накрутить скидки в «чёрную пятницу». Продавцы находят точку безубыточности (цену, ниже которой продавать товар нерентабельно) и, отталкиваясь от нее, делают наценку так, чтобы оставаться в большом плюсе при любой «нарисованной» скидке, – рассказали в Роскачестве.  

2. Продавцы реже участвуют в распродажах:

Существуют так называемые автоакции. Это когда товары на онлайн-площадках автоматически добавляются в акционные. Однако продавцы отзывают свои товары от участия в распродаже, потому что не могут себе позволить скидки в 50–90%.

– В условиях инфляции продавцы стараются хотя бы удержать цены на текущем уровне. Иногда продавцы соглашаются на участие в акциях, чтобы сбыть товары-аутсайдеры (низкоспросовые вещи), пока не включилось платное хранение на складе.

3. Брендовые товары не могут продаваться со скидкой 50% и выше:

В обычное время с минимальной наценкой продаются лишь низкомаржинальные товары. К ним относится: специализированная техника, брендовые несезонные вещи, ювелирные изделия, ряд электроники.

Логично, что на них нельзя давать 50-процентные скидки.

«Даже скидки в 5-10% рассчитываются с учётом очень многих переменных, поэтому и сэкономить на их покупке не получится», – пишут специалисты Роскачества.

4. У покупателей накапливается «скидочная» усталость:

В целом в этом году отмечается заметное падение спроса на распродажные и акционные товары. Причина проста: покупатели банально устают от постоянных скидок.

Ведь нередко на некоторых площадках скидочные периоды длятся весь год.

– Если через неделю начнется очередная распродажа, то зачем покупать какой-то товар, особенно не слишком нужный именно сейчас, если через неделю он снова будет продаваться со скидкой? Это ведет к отложенному спросу и общему падению веры в реальные акции, – пояснили в Роскачестве.

Ну и многие уловки недобросовестных продавцов тоже уже давно известны. Продвинутый покупатель теперь заранее мониторит цены, сравнивает предложения на нескольких площадках и доверяет только тем продавцам, которые предлагают реальные скидки.

БДИ!

Топ-3 схем мошенничества в сезон распродаж:

Стали известны три схемы мошенничества во время «чёрной пятницы». Об этом рассказали аналитики ВТБ.

1. Первая схема: украсть данные банковской карты или убедить человека совершить покупку несуществующих товаров. Для этого мошенники создают поддельные сайты магазинов, которые трудно отличить от настоящих, и устраивают распродажи несуществующих товаров с большими скидками.
2. Вторая схема подразумевает рассылку фальшивых ссылок на предзаказ товара со скидкой, которая вынуждает жертву ввести данные банковской карты.
3. Третий способ аферистов также связан с вредоносными ссылками. Жертва может получить ее в любом мессенджере с информацией о суперскидках, перейдя по которой скачивается вирусный файл. После его установки мошенники получают доступ к паролям, одноразовым кодам и другой конфиденциальной информации.

Если мошенникам удалось выманить данные, необходимо связаться с банком и заблокировать счета.

КСТАТИ:

Как появилась «черная пятница»

Black Friday придумали в США. Предрождественские распродажи там проводились еще в XIX веке, однако в современном виде оформились в середине XX века. «Черная пятница» в Штатах приходится на следующий после Дня благодарения день и открывает сезон рождественских распродаж.

Есть две версии происхождения названия акции:

• По первой термин «Black Friday» возник в Филадельфии, жители которой были недовольны скоплениями автомобилей у магазинов, устраивающих распродажи. Улицы становились буквально «черными» и беспросветными из-за подобных пробок.
• Вторая версия имеет более позитивный смысл. Она отсылает к идиоме «in the black», которая означает «положительный баланс», то есть, высокую прибыль.

В Россию мода на «чёрную пятницу» пришла в 2010-е. Правда, поначалу акцию проводили не в конце ноября, а в другие даты.

Подготовила Ольга Умарова.